东方美学赋能白酒产品设计的思考?

       中国白酒是中国传统文化的产物,古往今来,传统文化都为白酒包装提供了源源不断的设计灵感.随着体验经济时代的到来,体验设计应运而生,社会对"人"的体验越来越重视.在这样的时代背景下,传统文化在白酒包装中的运用也必须与时俱进,以人为中心,将人,酒包装和环境三者的关系考虑在内. 本论文首先论述了白酒包装与传统文化之间的关系,通过案例来分析白酒包装设计中的传统文化的应用特征和表现方法;然后结合体验经济的时代背景,对体验设计的相关概念进行简要论述,并分析了体验设计与白酒包装中的传统文化内在联系;最后,通过研究体验设计三要素"人","产品","环境"之间的关系,构建模型,和谐包装设计认同实现传统文化在白酒包装中的体验设计的新想法：在今后的白酒包装发展中,必须了解消费者或用户的购买动机与需求,挖掘酒包装自身的传统文化特点,打造个性酒包装,还要考虑到时代环境,销售环境,使用环境的影响,从而为消费者提供最好的体验感受. 将体验设计的方法理念导入到白酒包装设计中,有利于拉近人与酒文化的距离,促进传统文化在酒包装中的健康发展.

        和谐设计团队总是在思考，众人眼中的东方印象到底是如何？所有的东方印象、东方之美是否一定是素雅内敛而由透露质朴？是否有另外一种表现形式，可以有着与众不同的解注方式，是否有着另外一种生活方式，可以有着不一样的表达方式，進革的现代艺术语言能否随着时间的变迁而持续进化。所言："千人眼中有千个哈姆雷特"，众人眼中对东方的印象，也同样尽不相同。

        中国人的意趣并不是一往不返的，而是逐渐回旋往复向前发展着的。神秘的禅意东方美学，以生意盎然的气韵，活灵活现的活力为主，"以大观小"，而不拒之于模拟形似。琴棋书画，诗酒花茶，享受惬意生活。

如同唐代画家张璪所提出的艺术表达创作理论："外师造化，中的心源"一般，深入汲取自然精华，加以提炼升华，使禅意东方美学的概括和感情的抒发相结合，经典于世，不可多得的艺术品珍藏

        多年在白酒的包装设计的实践中，和谐设计团队认为，将传统元素运用到白酒的包装设计中,不仅符合国人的审美情趣,同时也展现和弘扬了华夏文明的独特魅力,加强了白酒的文化内涵和品牌精神. "只有民族的,才是世界的"。流霞芬芳，以酒文化传扬东方之美。